當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 公關正在被擴大化，警惕！ 作者：王微 時間：2010-9-19 字體：[大] [中] [小]

    早年提公共關系，人們以為安排小姐是陪人喝酒的，后來奧運申辦成功植入了公關元素，普及了公關的概念，但是如今的教授收入高低、科研項目的申請不是學術競爭，而是資源分配上的競爭。所以很多主管行政的高校領導、甚至大學教授常常放下手中的科研項目，于是開展所謂的“公關”。至于全國各地的駐京辦事處，更是把公關擴大成灰色地帶——這是可怕的后果！
     國家也開始重視并使用”公關”，公共關系在中國普及。公共關系的價值也意義逐漸被企業(yè)所認可和重視。此前，北京奧申委出資2400萬美元專門用于申奧公關,奧運會請姚明、楊瀾等
擔任形象大使。近日，人民網•中國共產黨新聞網推出了“直通中南�！�——中央領導人和中央機構留言板”。該欄目推出后，僅三天時間內就收到網友發(fā)來的上萬條留言。為黨的建設設置了“預警器”和“防火墻”。也為讓人民更方便監(jiān)督、了解政府打開了另一個窗口。這從某種程度上說，國家已經開始重視公關的力度了，說明國家正在積極的利用公關行為來為宣傳國家形象做著努力。
     但是，目前“公關”在中國卻正被過度的使用。以教育口為例，現(xiàn)在很多高校的教授申請到科研經費就可以有項目提成。政府課題算管得嚴的，提成一般都在10%，而和企業(yè)合作的項目，提成可以高達40%。也就是說——如果申請到一個1000萬元的科研項目，就可以馬上到手100萬元，乃至400萬元。科研還沒做，自己就變成富翁了�，F(xiàn)在這種情況愈演愈烈，這是制度問題，不是這些博導個人的問題�，F(xiàn)在的制度，就是把學術當作一個致富的工具了。怪不得現(xiàn)在的博導都那么有錢。那某個博導拿到幾千萬乃至上億的項目，豈不是發(fā)大財了！據傳某大學校長和一位教授聊天，說某老師，據說你現(xiàn)在身家千萬啊。那位教授問，校長，你問的是總收入，還是年收入啊？
     在欣欣向榮的大環(huán)境下我們的一些單位或者個人卻因為一些“偽公關”行為對正真的公關行為造成了不良的影響。除了大學教授，不競爭學術，好好的科研項目都丟到一邊，卻做起了對外公關項目，只為自己得到更多的利益。更有一些駐京辦的工作人員，上京以后，不做實事，整天就是去做變相公關——跑部委拉關系，講排場、走人情。據國管局有關人士稱，若一個駐京辦每年的經費保守的按100萬元計算，由上萬人組成的所有駐京辦每年需要的經費在100億元以上。諸如此類的事件，層出不窮，在社會上造成了極壞的影響。整整4年時間，可以想見，要徹底送走這些“計劃瘟神”會遭遇多少意識與制度的雙重羈絆。看來，正視駐京辦問題，其實大家都清楚，作為加強中央和地方聯(lián)系的重要窗口，駐京辦本無原罪，只是后來才逐漸被一些有心人賦予了“公關部”的角色，把公關引向了灰色地帶！
     公關應當回歸到公關本源，讓公關行使她的真正使命。1928年，在美國煙草公司舉行的“好彩”（美國著名的香煙品牌）香煙活動中，新女性們高舉香煙這“自由的火把”，和強加在她們身上的“愚蠢的偏見”作斗爭。一年后，10個初涉社交界的年輕女士抽著“好彩”香煙走在紐約第五大道上，用香煙宣布自己的自由和獨立。當然，夸張的廣告詞一定程度上是香煙生產商和廣告商們向女性消費者牟取暴利的手段。好彩香煙的這次策劃無疑是成功的，一時間，使得吸煙成為美國“新女性運動”的一個標志，女人們劃著爵士舞步、香煙在手，是她們時髦生活的典型特征�！岸嗖省痹趲椭�女性索要平等和尊嚴的基礎上，成功吸收了大量的女性消費群。
     公關關系一旦泛濫,就會造成社會危機。公關工作，不能過度夸大，造成負面的難為挽回的負面影響，到了最后就會反而處于被動的局面。公關活動有公關底線和相應的標準，實施公關活動是需要遵守一定的公關準則的，如果只是借助公關的名義而做出偽公關的行為，打著公關的旗號，胡亂的進行所謂的公關行為，那么，當公關泛濫后，那就將成為社會的危機，警惕��！  


王微 危機管理專家,清華大學繼續(xù)教育學院主講教授 數家大中型企業(yè)風險與危機管理顧問。先后成功處理數家上市公司品牌危機及產品質量危機．位置:北京，海淀 e-mail: kingwei0708@126.com msn:kingwei0708_3@hotmail.com 課程助理：王老師、陸老師 電話垂詢：010—51292049